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没有GMV数据的“双11”

浙商杂志
2024-08-24

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去年,天猫“双11”期间的GMV为5403亿元,较第1年翻了超过1万倍。


11月11日消息,截至今日24时,双11大促正式结束,阿里方面并未披露GMV情况,仅表示“今年天猫‘双11’稳中向好,交易规模与去年持平”。


值得注意的是,阿里巴巴已连续两年取消了实时数据大屏。过去,天猫“双11”历年GMV都增速明显。从第1年时的5200万元,到2016年的第5年时,天猫“双11”GMV已经突破500亿元,达到571亿元,一直到去年GMV5403亿元已经较第1年翻了超过1万倍。


成交大屏、业绩喜报,一度是“双11”仪式感的部分,却在今年连同外界最受关注的数字一同缺席了。种种因素综合影响下,正值“青少年”时期的“双11”,被指陷入危机。


GMV战报不再频传


“双11”走到第十四年,最重要的GMV数字缺失了。

“稳中向好,交易规模与去年持平”,是‘双11’鼻祖天猫给出的“答卷”。京东也“默契”地选用文字总结:“超越行业增速,创造了新的纪录”、“零售购物用户数也再创佳绩”。

要知道,两家2021年分别创造了5403亿、超3491亿GMV的成绩。就在市场期待“双11”闯关万亿规模的时候,天猫和京东却不约而同选择了隐匿数字,令人颇为意外。

从2009年只有27个品牌参与、总成交5200万元,到如今几十万品牌、数百万商家、主播参与,成交额几千亿,“双11”已然成为一场全民消费盛宴,大家也习惯了在数字中看见增长。

值得关注的是,在“双11”收官后的企业新闻稿中,阿里与京东都强调了“实体”。


阿里方面表示,数字经济正在更好地服务于实体经济发展。今年“双11”是参与商家最多元化的一届,有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与“双11”。预售开售第一个小时,102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。


京东方面也提出“由实而生、向实而升”。京东零售CEO辛利军表示,“每一个实体经济的参与者都了不起,京东作为实体经济的一员,会携手每一个伙伴稳中求进,在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”


多元商家、多渠道混战


据了解,今年“双11”是参与商家最多元化的一届,有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与“双11”。


开售第一个小时,102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿元。品牌在“双11”期间不仅收获了成交,还收获了更多品牌会员,130个品牌的会员成交额超过1亿元,会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。


长期以来,“双11”都是传统电商平台的天下,越是头部品牌在天猫、京东等场域竞争越激烈。但在短视频直播盛行、传统平台流量增长饱和的大背景下,向站外寻找流量正在成为一种趋势。品牌除了到抖音、快手等平台开设直播间带货,还会与多平台达人合作创作短视频,以“短直联动”的模式挖掘增长新机会。


“多元”,其实是今年双11的主要特征之一,反映到商家端一个重要表现就是品牌多渠道发展。在天猫、京东开旗舰店、做店播,到抖音、快手等平台同步试播,正是品牌商家今年“双11”最真实的写照。


这种“多元”,还体现在商家身份和商品种类的多元化。不同于往届“双11”只有寥寥数个商家参与,来自天猫的数据显示,今年双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与“双11”;其中,淘宝天猫“00后”商家数量已接近100万。

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来源丨金融界、新浪财经等

 编辑|谢颖


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